A landing page tem se mostrado uma ferramenta cada vez mais frequente utilizada para divulgar produtos ou serviços. É por meio dela que o cliente tem um de seus primeiros contatos com o que irá comprar, havendo a necessidade de estar organizada para que nada tire o foco do comprador.

Neste artigo, você irá entender um pouco melhor sobre o seu funcionamento, os elementos de maior valor para esse tipo de página e, também, absorver dicas fundamentais para conseguir divulgar um produto ou serviço com altas chances de atratividade para o público.

Afinal, o que podemos considerar uma landing page?

Uma landing pageé criada, especificamente, para receber e converter o tráfego de entrada diretamente da web. Geralmente, o seu desenvolvimento é feito como parte de uma campanha de marketing para persuadir os visitantes a realizar uma ação específica, incluindo preencher um formulário, inscrever-se em um serviço ou finalizar uma compra.

As páginas de destino, como também podem ser conhecidas, são projetadas para direcionar os visitantes para a conversão desejada. Elas frequentemente têm uma chamada à ação perceptível, como um botão ou formulário, bem como outros componentes atraentes, como depoimentos, recomendações de clientes ou promoções por tempo limitado.

A importância dos títulos e subtítulos

Por serem os primeiros itens que os visitantes visualizam quando acessam a página, o título e o subtítulo se mostram extremamente indispensáveis para as páginas de destino. Eles são essenciais para chamar a atenção do visitante e transmitir o significado e a importância da página.

O principal valor ou oferta da página deve ser comunicado no título, que precisa ser claro, sucinto e chamar a atenção. Para fornecer uma experiência contínua e coesa, também deve ser pertinente a origem do tráfego, como o anúncio ou e-mail que direcionou o usuário para a página.

Ao contrário, o subtítulo oferece mais contexto e detalhes sobre o benefício ou oferta, o que deve persuadir ainda mais o visitante a permanecer na página e agir. Além disso, pode abordar quaisquer possíveis objeções ou preocupações que o visitante possa ter e lançar a oferta como uma resposta aos seus desejos ou necessidades.

Juntos, o título e o subtítulo devem criar uma primeira impressão impactante e estabelecer o tom para o restante da página. Para obter a eficácia ideal na geração de conversões e na realização das metas de negócios necessárias, eles devem ser cuidadosamente projetados e testados.

Qual é a importância de escolher as imagens certas?

A mensagem principal, ou seja, o call to action, da página pode ser reforçada por imagens, que também podem auxiliar na criação de uma hierarquia visual que direciona a atenção do visitante. Por exemplo, uma imagem de herói ou banner que exiba o produto ou serviço de forma proeminente pode apoiar a proposta de valor e atrair os usuários a procurar mais.

Além disso, os gráficos podem melhorar a legibilidade e a capacidade de escaneamento da página, dividindo o conteúdo com muito texto. Também é possível que possam ser usados ​​para simplificar ideias complicadas ou destacar as características e vantagens de um produto de forma que o visitante possa compreender e lembrar.

No entanto, é crucial escolher fotos de bom padrão, pertinentes e consistentes com a marca e o conteúdo da página. A visão do visitante sobre a empresa pode ser impactada negativamente por fotos de baixa qualidade ou irrelevantes, o que pode levá-lo a abandonar a página sem realizar a ação pretendida.

Quais são as dicas mais importantes para montar uma landing page?

Existem algumas coisas que você não pode deixar de fazer na hora de montar a sua landing page. De acordo com a Hero Spark, aqui vão algumas delas:

1. Ter um objetivo bem claro: se a sua empresa não possui um objetivo claro ou específico, então, provavelmente, os clientes ficarão confusos ao acessar a página. Por isso, o ideal é defini-lo antes de fazer qualquer outra coisa;
2. Escolher um bom CTA: o CTA é um dos elementos mais importantes dessa página de entrada, tendo em vista que será o responsável por direcionar o visitante para o que deve ser feito. Dessa forma, seu planejamento deve ser realizado com cuidado e objetivos previamente definidos;
3. Otimizar a página para dispositivos móveis: muitas vezes, a página está bem estruturada para computador, mas não fica tão legível em um smartphone. Este detalhe precisa ser observado, pois a maioria dos usuários, na atualidade, preferem acessar conteúdo com o auxílio de seu celular;
4. Fazer testes: de nada adianta estar com o conteúdo completo e acabar deixando de lado a realização de testes. Se eles não forem feitos, será mais difícil saber se o conteúdo que o público irá receber tem qualidade ou não;
5. Focar em fotos e vídeos: quanto mais provas de que o seu produto ou serviço é bom, melhor. Afinal, os clientes querem observar credibilidade no seu negócio. Lembre-se de enviar esses arquivos com alta qualidade;

Afinal, como fazer um bom CTA?

Para que você faça um bom CTA para a sua landing page, será necessário:

1. Use uma linguagem que incentive os usuários a realizar determinadas ações, como “Baixe agora mesmo” ou “Assine hoje”;
2. Facilite a compreensão dos visitantes sobre a ação que você deseja que eles façam, usando uma linguagem clara e ágil;
3. Para destacar seu CTA do restante da página, use cores contrastantes, fonte em negrito ou outros recursos de design;
4. Coloque seu CTA em um local visível na página, como acima da dobra ou na parte inferior;
5. Use palavras que transmitem um senso de urgência para persuadir os visitantes a agir imediatamente, como “Oferta por tempo limitado” ou “Restam apenas algumas vagas”;
6. Para reforçar a ação do cliente para tomar o rumo desejado, use provas sociais, como depoimentos de clientes ou estatísticas, oferecendo maior credibilidade.

Esta é uma estratégia de marketing que exige bons profissionais voltados para copy, tendo em vista que a persuasão é o principal critério a ser analisado na hora da montagem de uma landing page. Por isso, o ideal é contar com uma equipe especializada e que garantirá bons resultados.